Sam Bankman-Fried ha pianificato di spendere 13 milioni di dollari per una pubblicità al Super Bowl: vediamo l’incredibile retroscena.
Un anno fa, quattro exchange di criptovalute hanno trasformato il Super Bowl LVI nel “Crypto Bowl“.
Un anno dopo il “Crypto Bowl”, poche società di criptovalute pagano 6,5 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi. Almeno ci sarà una goccia di NFT.
Quest’anno, nessuna farà uno spot durante la prima serata più vista e più costosa dell’anno. Vediamo perché.
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Sam Bankman-Fried: 13 milioni di dollari per una pubblicità al Super Bowl?
Secondo lo Sports Business Journal, molte di esse avevano in programma di farlo, ma si sono tirate indietro, contribuendo a far sì che Fox Sports abbia esaurito più lentamente del normale i suoi spot da 6,5 milioni di dollari per 30 secondi.
Ci sono però un paio di asterischi a quel “nessuno”.
La borsa canadese BitBuy torna con uno spot che vede la partecipazione della stella dei Toronto Raptors dell’NBA Scottie Barnes. Ma andrà in onda solo in Canada.
Mentre gli exchange sono fuori dagli Stati Uniti, lo sviluppatore di giochi basati sulla blockchain Limit Break ha in programma di regalare 10.000 NFT agli spettatori che scansioneranno un codice QR durante il Super Bowl – una strategia che si è rivelata un successo per Coinbase. L’amministratore delegato della società ha dichiarato a Decrypt che potrebbe essere stata classificata come pubblicità di gioco.
Spazzate via
Il primo a non presentarsi è stato l’exchange FTX, ora fallito, che aveva pianificato uno spot di 60 secondi dal costo esorbitante di 13 milioni di dollari per l’incontro del Super Bowl LVII tra i Kansas City Chiefs e i Philadelphia Eagles.
Anche se, per quanto riguarda le spese di sponsorizzazione sportiva, si trattava di una cifra piuttosto modesta per Sam Bankman-Fried.
Si è impegnato per almeno 375 milioni di dollari in sponsorizzazioni pluriennali, tra cui l’arena dei Miami Heat dell’NBA (135 milioni di dollari in 19 anni), l’incredibile accordo decennale da 210 milioni di dollari del Team SoloMid, l’accordo annuale da 10 milioni di dollari dei Golden State Warriors e l’accordo decennale da 17,5 milioni di dollari per i diritti di denominazione dello stadio della UC Berkeley.
Il tutto mentre consegnava 10 miliardi di dollari di fondi dei clienti FTX alla sua società privata di trading di criptovalute Alameda Research, dopo che questa era stata colpita da operazioni sbagliate, secondo i procuratori federali.
Come Larry David?
Tuttavia, il più grande residuo dell’annuncio di FTX dell’anno scorso è una causa per quello che si è rivelato un tagline profetico: “Non essere come Larry”.
Lo spot per il Super Bowl LVII mostrava Larry David che bocciava “nuove” invenzioni come la ruota, la lampadina e il water prima di proporre l’acquisto di criptovalute da FTX.
A quel punto ha detto: “Ehh, non credo proprio. E non mi sbaglio mai su queste cose. Mai“.
Un anno dopo, l’annuncio è ancora vivo nella causa che accusa David – insieme a una serie di portavoce di FTX come Tom Brady, Gisele Bundchen, Naomi Osaka e Shaquille O’Neal – di aver dato credibilità alla borsa fallita e di aver promosso titoli non registrati.
Nel frattempo, sia la Federal Trade Commission che la Securities and Exchange Commission stanno indagando sugli annunci di criptovalute. La FTC per pubblicità ingannevole e la SEC per promozione di titoli. Quest’ultima ha appena comminato una multa di 1,26 milioni di dollari a Kim Kardashian per aver promosso la criptovaluta Ethereum Max senza sufficienti informazioni.
È difficile dire dove si andrà a parare. Sembra che le autorità di regolamentazione statunitensi si stiano dedicando a casi di alto profilo e di grande impatto.
Un lungo e freddo inverno per le criptovalute
Le altre tre borse che hanno fatto pubblicità l’anno scorso hanno avuto un periodo difficile. Coinbase, che ha avuto la pubblicità migliore fino a quando non è stata così bella da mandare in crash i suoi server, ha visto due serie di licenziamenti per un totale di 2.000 dipendenti e un prezzo delle azioni che è sceso di circa il 60% da Super Bowl a Super Bowl.
Il mese scorso ha patteggiato con le autorità di regolamentazione di New York per 100 milioni di dollari. Inclusa una multa di 50 milioni di dollari, per una causa relativa alla conformità dei controlli di background.
Anche gli altri hanno lottato contro i venti contrari dell’inverno delle criptovalute. Crypto.com ha licenziato circa il 25% del suo personale.
eToro, la meno conosciuta delle quattro che si presenta alla grande partita. La piattaforma ha visto solo un ciclo di licenziamenti che ha interessato il 6% durante l’estate, il che non è male nel 2022.